日前,歐洲歷史悠久的健身器材品牌——德國慕森(Müsan)的中國官網正式上線,展示了旗下跑步機、橢圓機、健身車、按摩椅等幾大系列的多款新品。這標志著德國慕森已經脫去歐洲老牌的“華麗外衣”,轉型為中國健身器材行業的品牌新貴,吹響了進軍中國市場的號角。
  據瞭解,慕森(Müsan)品牌始於“世界健美運動鼻祖”德國人尤金·山道(Eugen Sandow ),總部坐落於德國慕尼黑,是享譽歐洲的知名健身器材品牌,已經形成了集產品研發、生產製造、營銷推廣、品牌運作為一體的成熟產業鏈,全球合作伙伴遍及歐洲、南美、東南亞等幾十個國家和地區。
  對於本次進軍中國市場,德國慕森(Müsan)的中國區負責人表示:最近一段時間中國內地大城市的環境狀況持續惡化,媒體陸續報道多個地區先後出現高頻度的嚴重霧霾,使越來越多的人已經將健身的場地由戶外“轉戰”至室內。而跑步機、橢圓機、健身車、按摩椅等家用健身器材,在歐美等發達國家早已十分普及,近幾年在中國地區的銷量也正快速增長,因此德國慕森對中國地區市場前景十分樂觀。
  另一方面,隨著中國健身產業的發展,健身器材市場已經度過了“魚龍混雜”的初級競爭階段,行業企業以銷售為導向的發展方式遇到了瓶頸。想要突破發展瓶頸,從行業里脫穎而出,企業只有轉換思維,把目光從單純的產品銷售轉向品牌培育。然而,對於大部分中國本土企業來說,對品牌的認識程度還不深,在品牌道路上起步也比較晚。因此對於德國慕森(Müsan)這樣在歐洲已經十分成熟的品牌來說,現在正是進軍中國市場的最佳時機。
  在談到即將面臨的競爭形勢時,該負責人表示,中國健身器材行業正處在變革期,隨著業內企業對品牌的重視程度加深,必將引發一場優勝劣汰的品牌大戰。近幾年也有許多國際品牌登陸中國,已經給中國本土品牌帶來了不小的衝擊。然而,雖然具有產品設計、技術、用戶體驗方面的一系列優勢,但進口品牌產品由於空降的方式在銷售成本上要遠高於本土品牌產品,另一方面,在消費習慣與消費者心理把控方面,顯然也是國產品牌更接地氣。因此,從目前的競爭態勢來看,進口品牌在市場定位上與本土品牌還是存在差異,但這種差異是暫時性的。隨著行業洗牌加劇,對市場份額的爭奪將導致行業企業的一場亂戰,誰最終能夠“逐鹿中原”,除了資本的實力比拼外,品牌軟實力將成為最終的勝負手。
  對於德國慕森(Müsan)來說,在品牌打造上有著自身的優勢。圍繞“專業、科技、服務”的核心價值觀,慕森謹循德國品牌一貫作風嚴謹、精益求精、堅守規則的工業精神,在產品研發及生產的每一個環節不斷追求創新,將尖端科技與現代工藝完美結合,打造出了一系列高性價比的健身器材產品;同時,德國慕森(Müsan)所倡導的全球化健身理念與健康生活態度在歐洲也早已深入人心。
  本次登陸中國市場,德國慕森(Müsan)在品牌推廣層面進行了精心的設計。首先,德國慕森(Müsan)將在中國全力打造“公平、共贏”的合作平臺,確保市場規範、價格透明、服務到位,在專櫃設計、產品組合、員工培訓等方面提供專業的技術培訓和營銷指導,並且針對不同地區受眾制定差異化的宣傳策略。其次,德國慕森(Müsan)將與幾家知名的大型網站進行深度合作,並建立電商渠道和網絡推廣平臺。同時,慕森還將與政府職能部門、行業協會及地方體育組織進行洽談合作,未來將協助支持更多的大眾健身賽事與公益活動。
  從歐洲老牌到中國新貴,不僅是一個品牌規劃的成功轉型,更是一種頗具眼光的戰略抉擇。業界專家分析認為,隨著中國市場在世界經濟格局中的地位不斷提升,憑藉其強大的影響力和消費能力,以德國慕森(Müsan)為代表的健身器材行業,必將收穫一個更加明朗的美好未來。
  來源:中國網
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     (原標題:德國慕森——從歐洲老牌到中國新貴)
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Helen

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